2022年彩电市场大有可为65寸有望成为第一主销尺寸1
2022-09-17 22:44:15 伟业五金网
2022年彩电市场“大”有可为：65寸有望成为第一主销尺寸
2022年彩电市场“大”有可为：65寸有望成为第一主销尺寸
奥维云网公布了1-7月的中国彩电销售推总数据，前七月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%，零售额逆势上扬，达到667.4亿元，同比增长14.2%。量跌额涨的局面之下，整个市场在销量曲线上会整体收窄。
有业内人士认为，前7个月不到2000万台，就算接下来有双十一、双十一节点的拉动，也可能无法支撑起今年整个市场的销量，预计今年国内市场全年销量或将在3800万~4000万台之间。
行业资深人士、百姓家电网杨帆告诉《视听圈》：彩电市场已经进入存量市场，整体规模增长已经到了“临界点”，再加上游面板涨价、芯片短缺等因素，造成了彩电产品的单价不断走高，更导致彩电出货量“进一步萎靡”。
因此，今年虽然还有4~5个月的“时间余量”，同时，还有上游核心液晶面板也开始价格下降，但由于价格波动到彩电终端产品需要一个过程。为此，在很多厂商和行业机构都看来，今年全年市场指望销量规模已经不太“现实”了。
今年国内彩电市场在销量上没有“指望”了，明年在上游液晶面板价格全面“回落”的背景下，市场表现会“提振”吗?答案是，相比2021年会有所好转，但整体也只是“微增”状态。
奥维云网预测认为，2022年中国彩电市场随着上游面板价格进入下行通道，从而导致彩电成本压力缓解，零售市场价格下降有望刺激部分二次购买需求提前释放;另一方面2022年新技术产品稳步发展，刺激消费者更新换代。结合需求测算奥维云网(AVC)预计，2022年中国彩电市场需求规模总量在4000万台左右，同比增长在3.8%左右。
2022年彩电价格下降对市场需求有一定刺激，有助于改善零售量规模的低迷，但同时价格“下探”或将影响到整体销售额提升。奥维云网预测认为，零售额规模将下降1.7%，行业整体表现为量升额降。
65寸有望成为第一大主销尺寸
量升额降的局面出现，这就意味着需要彩电厂商提升单位产品价值、优化产品结构来“对冲”价格下滑。
那么彩电厂商到底如何从哪些方面“入手”去优化产品结构呢?大屏化、高端化以及场景差异个性化等或将是三大关键词。
在存量竞争之下，产品大尺寸化升级是上游与整机企业的共识，同时中国消费者对大尺寸产品保持着较高的接受度。奥维云网(AVC)预计，2022年中国彩电市场大尺寸升级持续，65寸有望成为第一大主销尺寸，市场正式进入“6时代”;主流品牌积极布局75寸，70+市场迎来发展期;80+市场产品线更加完善，成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸，较2021年增长1.5寸。
从厂商角度来看，因为瞄准大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，给厂商带来更多的价值。同时，在大尺寸电视能够获得一定的市场空间，也能凸显出自己品牌高度。
杨帆认为，大尺寸化电视是行业升级中“核心原点”，只有屏幕够大才能更好的凸显出激光电视、OLED、miniLED以及8K等高端技术的“优势”，也只有屏幕相对大才能更好的显示出场景化应用的“冲击感和与娱乐感”。
所以，2022年彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”必须要坚决。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标，也将是行业未来的突破点所在。拼高大上是关键——低端低价冲量的市场空间将极大压缩。
有行业人士甚至断定：2022年彩电企业的业绩好坏，本质已经由大尺寸销量来定义。所以，2021年以来，所有彩电企业的新品发布，都以大尺寸为中心。就2022年彩电市场而言，谁能在“大”上做好文章，谁就会成为“最出彩”的品牌。
（文章来源：中国家电网）
标签: 家电 彩电 来源：腾讯家居责任编辑：姚玉树 相关阅读 “宅经济”红利退烧 小家电不香了我国制造业增加值连续十一年世界第一抢占光伏赛道，家电企业的新生意经小家电企业利仁科技IPO：研发费用率低于同行、多次违规被罚方太于“科技之上”再领行业升级“拓”设计之界，“襄”融合之举——2021中国品质家居家电高峰论坛荣获三项大奖，恒洁载誉中国家用电器创新成果发布盛典不了解GE家电？看看在2021博鳌房地产论坛上的介绍 推荐阅读 未来5年的家装市场发展趋势分析 29269 这两种现象爆发，家居好戏再次开场！ 24503 埃飞灵林榆彬：洞察需求，守护健康！让中国卫浴，走向世界舞台中央！ 23516 头条 | 2021年度新锐榜评选考察暨鹰卫浴智能自动化技术专家研讨会圆满召开！ 23337 尚品宅配携手智能家居领跑者，将擦出怎样的火花？ 23015 第七届绘意杯儿童绘画大赛正式启动 22451 都在转型做高定，但这些问题都想好了吗？ 21164 聚焦下沉 洗碗机二三线市场“如鱼得水” 4980 热门文章 1穗宝集团进口乳胶床垫，舒适、美观两不...2官宣！奥特朗中秋国庆壕放大礼，买热水...3再创佳绩！第26届胜芳国际家具博览会...4?2021中秋节送什么礼品最好5登顶“衣柜一哥” 欧派衣柜成为行业产...6浦力适洗地机新品上线啦！吸拖洗一体，...7杨迪助阵帅丰集成灶上市周年庆，现场“...8代言人刘德华将出席芝华仕9月23日抖...9实力派，不一Young 顾家三地同时...10芝华仕9月23日抖音直播，天王要来了...