从将就到讲究家居消费迈入品质时代5光栅

从将就到讲究，家居消费迈入品质时代

从将就到讲究，家居消费迈入品质时代

功能、产品和人的情感交流，今年的家居市场更关注品质消费

金九银十，是每一年中的装修旺季。今年的十一黄金周加上中秋节，双节小长假将长达8天，既是人们选购家居装修用品的好时机，也是家居市场冲击全年销售量的关键节点。

在我们的印象中，每年的十一促销，商家的诚意是很足的。各种促销活动，集中的优惠让利，能让消费者享受到真正的实惠。但是，与往年传统销售旺季不同，除了淘便宜之外，今年的家居市场似乎更为关注品质消费。

假日消费 之 调查

调查访问了100位消费者，“你更倾向于去哪里选购家具建材品”？50%的受访者表示，更愿意到家居商城选购家具建材产品。另外半数消费者中，23%选择到品牌独立店、15%选择到建材市场购买，选择网络电商的仅占11%。

在网购消费大趋势的前提下，多数家居消费者更偏好家居商城、品牌独立店购买，这与家居行业“一次性投入比较多，使用时间长”的消费特点不无关系。无论是装修还是购买家具，大都是以“年”为时间单位的消费，对于家庭资金投入而言，属于重大消费，具有大额慢速消费的特点，大家目前更愿意从实体店购买，理由不外乎更看重产品品质和消费体验。

十一装修淘便宜，看价签还是看品质？

调查访问了100位家居消费者。对于“十一逛装修、选家具，你最看重什么”，近半数受访者表示，最为关注“大品牌的特价促销活动”，看重十一促销“组合套餐性价比更高”、可以“集中时间一站式购齐”的各占两成，选择将关注点放在“优惠价格低于平时”的不到两成。

“现在的家居消费者，开始具有买就要买好的、有品质的、物美的产品的观念，这一现象体现在家居行业客单值每年的明显上升上”，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨说。

“家居行业的消费者，是拥有住房的人，和日益增高的房价相比，如今的消费者在家居方面也更舍得投入。人们认识到，过去很多的‘物美价廉’，只是小贩的兜售方式，在市场经济条件下，美的东西是需要各种成本的，消费者要的是‘一分钱一分货’，‘物美价不廉’的认知，也是当今家居消费成熟的标志。”

好的家居品不仅有功能，还有情感的交流

从筒子楼单间到两居室、三居室，从衣物匮乏到划分出衣帽间，从没有独立灶台共用厨房到嵌入各种炊具的家用厨房，从有限的日用品到复杂的个人用品分类，生活方式的改变，也带来了我们居住空间品质的变化。

“2016年，家居类消费增速达到15%，远远超过其他生活相关产品类别。”9月24日，北京市商务委员会消费促进处副处长彭峰提出：“人们的消费层次，从满足温饱到追求品质上转变；消费内容上，从以商品为主变为以服务为主；消费行为上，从模仿转向个性化、多样化；消费理念上，由铺张炫耀转向低碳环保……这些变化，给北京的家居行业企业也带来更多的机遇和挑战。”

“在今后的家居行业中，好的产品给消费者提供的不是一个简单的家具、建材产品，而是提供‘家庭成员’的属性，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢变老，记载家庭成员的美好时光，不仅是功能的使用，还是记忆的载体。好的家居品，应该带着匠心、情感、体温、记忆，让消费者有所感觉和人的沟通。”刘晨说。

消费升级，家居市场营销侧重品质和体验

我们可以看到，8月份的BHI，在连续3个月下跌后出现反弹。这是一个由4万家建材家居商户相关数据采集编制而成，反映全国终端卖场的景气度指数。

中国建材流通协会常务副会长秦占学解读道：“经过连续5个多月的楼市降温，虽然当前家居市场表现出低位维稳状态，但建材家居卖场及企业，仍不能放弃‘金九银十，的推动作用。在当前消费升级，消费者更注重产品品质及消费体验的情况下，建材家居市场备战旺季的营销发力点，也越来越侧重于设计、品质及体验感等方面。”

在家居卖场，居然之家始终关注产品的设计创新性与消费体验性，致力于推动消费升级的创新发展；红星美凯龙推出“尖货零售”新思路，通过线上线下的一体化融合，满足新中产消费升级需求。各家居品牌也开始“由功能导向，转变为美学导向”，不仅解决产品功能、空间利用问题，更开始发力于定制生活美学的家居空间。对家装公司而言，他们既推广整装，又不断迭代进步产品，通过细分满足人群匹配度，从风格化向生活的需求转变，也让家居装修更贴心和有了“人情味”。

标签: 家居消费 来源：腾讯家居责任编辑：刘潞平 相关阅读 厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发，利润丰厚让厂商垂涎！前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰智能电视助老年人乐享数字生活浙江青田县消保委提醒：使用玻璃面板燃气灶要注意这几点打造人间月宫——128平米现代风三居室设计案例|珠海凤凰兰亭十店同开百店同庆 | 苏州兔宝宝大型工厂团活动完美落幕！ 推荐阅读 小家电市场出现降温现象 小家电市场发展现状调查 22886 舒适沐浴不用等，能率S20Q燃气热水器带你畅享“0”冷水沐浴 22462 当空调行业遭遇“凉夏” 22457 中国建筑涂装产业面临洗牌 22253 上半年卖场销售额同比涨74%；家具零售额781亿、建筑及装潢材料885亿 21948 京东居家携手永艺618首发“XY”电脑椅 开启千元真双背椅时代 21817 慕思沙发生活艺术节圆满收官，启迪高端生活美学变革方式 21360 Donut专业级留声机荣膺2021年iF设计大奖 20739 热门文章 15G推动智能家居变革，高通展示毫米波...2中国家电品牌评选揭晓，沁园携小白鲸8...3ASKO Classic 9kg系列...4携手国货精品打造全能冠军家 顾家家居...5震旦会员，面对企业顾客的服务升级计划6为网红主播改造直播间，中国联塑《城室...72021万可德系工艺达人接线大赛福建...8COLMO如何以干洗护理颠覆洗护行业...9智能家居下一波热点在哪？高通与合作伙...10让生活更美好，高通携手伙伴拓展5G毫...

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